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　　《陆奇2021国潮自满搜刮大数据》显现，国潮在过来十年中的存眷度下跌528%，近五韶华夏品牌搜刮热度占品牌总热度比率从45%晋升至75%。各种迹象解释，当下外货物牌突起敏捷，外货物牌的商场合作力不停增强。按照德勤（Deloitte）《2022年环球豪侈品气力》，以整年发卖额计，华夏黄金与周大福跻身环球第十大豪侈品公司。

　　从一直以来的发卖环境剖析，良多范畴入口品牌的上风已被周全赶超，入口大牌的抢先上风也在急迅消逝。破费外货无需是情绪的认可，更是德行的承认和文明的共识，在良多品类的破费筛选中,外货恰逢成为“首想”和“首选”。好比黄金珠宝金饰，今朝华夏已成为天下第一大黄金破费国、第二大钻石加工基地和破费国度。

　　不置能否，华夏不乏优异的黄金珠宝品牌。除后面提到的跻身环球第十大豪侈品的华夏黄金与周大福，又有哪些华夏珠宝品牌成长亮眼、备受国人喜爱？如果让开人随意说出华夏十大珠宝品牌，尽人皆知的周大生、老凤祥、六福珠宝等珠宝品牌必定位列此中。保护经过周大生珠宝行为个例，洞察华夏珠宝品牌成长的近况。

　　素有“人民品牌”之称的周大生珠宝降生于1999年，在北京王府井开了第一家门店，于今已有二十余年的汗青。相传它的称号源于《周易·系辞下》中的“六合之盛德曰生”，具备华夏情致的大气与精练，寄意六合之间最巨大的德性是哺养万物、爱惜性命。2017年4月，周大生珠宝告捷在A股上市，成为最近几年来A股融资范围最大的commercialism珠宝企业之一。延续第12年上榜“华夏500最具代价品牌”，延续9年上榜“亚洲品牌500强”，曾经取得“华夏珠宝十高文用力品牌”、“华夏连锁品牌作用力50强”、“华夏连锁品牌品质30强”、“高品质成长领军企业”、“深圳老牌号”等诸多声誉。

　　行为华夏土生土长的珠宝品牌，周大生从前依靠三四线乡村的渠道先发上风，领先抢占了下沉商场盈余，历经十几年的高速成长，处于渠道范围第一梯队。在商场安稳拓展以外，周大生珠宝深耕品牌和产物，提议“景象气势派头珠宝”的焦点思念，不停立异研发，在这个国潮黄金期间，借助文明告终产物的立异，经过告终对守旧文明的发掘和宏扬，逐步走出了本人的“国潮”之路。从人民老牌珠宝品牌摇身一酿成为“黄金文明回复”的提倡者。

　　周大生珠宝从2020年推放洋风桃花系列、大赢家麻将系列、与华夏航天IP联名等诸多产物，也制造了首个华夏婚嫁文明系列“全体花嫁”；2021年以“铜钱”、“红豆”华夏文明元素制造交际媒介爆款，同庚推出特殊国潮系列，制造布达拉宫、普陀等华夏典范文明标记IP产物其实不停革故鼎新；到2022年，与涵盖中华左右五千韶华夏文明的TOP级IP标记《国度宝藏》互助，推出“千里山河”、“只此青绿”等出圈产物；与国漫胖虎IP联名互助推出虎年新春爆品；2023年春节联手中心播送电视总台旗下的“总台文创”，取得官方声明受权推出了兔年生肖IP形势“兔团团”……

　　这看旁边几多一些反差感。行为海内珠宝行业的“人民品牌”，周大生珠宝可能说完整冲破了消费者对守旧黄金珠宝品牌形势的呆板影像，在当下的年青破费语境下，恰逢以一种“又潮又趣”的体例与消费者相同。

　　华夏黄金协会、副会长兼书记长张永涛透露表现“今朝从黄金金饰破费商场来看，金饰的重要卖点关头在于产物的设想、格式等契合消费者的需要。古法金为何能被泛博消费者承受？在于它的文明、格式、复旧形状等。”而周大生这一系列层见迭出的行动恰是印证了这一点。周大生珠宝仿佛已将国潮行为持久品牌文明扶植的工作，在专心积淀打磨产物和实质，一步一步在消费者心目中建立“人民品牌，外货之光”的品牌形势。

　　这边值得一提的是，2022年春晚，以北宋名画王希孟《千里山河卷》为灵感的节目《只此青绿》火遍五湖四海，让观众赞叹守旧艺术之美。周大生珠宝捉住这一关头契机，与《国度宝藏》IP联名，推出“千里山河”、“只此青绿”等多系列产物，提取文明情绪与标记性设想元素，已经推出备受追捧，敏捷奠基周大生“国潮”“外货之光”的品牌印章。就比如提起宝格丽，人们脑海里立时想起灵蛇系列，提起artist想起蒂芙尼蓝的“T”标记，每家告捷的珠宝品牌都有着怪异的代表作，既是爆品，也能代表品牌。“千里山河”也在人不知;鬼不觉间成了周大生珠宝被人铭刻的代表。

　　据周大生珠宝末端门店端口反应来看，眼前以国潮、古法、文明IP为代表的文明黄金垂垂庖代守旧的素金产物，成为海内黄金珠宝商场上的新风口。消费者在筛选黄金金饰时起首存眷的是颜值、咀嚼、估算三大身分，首当其冲的即是颜值。被颜值排斥、为小说买单，是当下消费者购置决议计划的链路。在文明自大的大布景下半岛体育登陆入口官方网站，20~39岁的消费者成为金饰破费的首要人群，其审美妙、文明代价观及情绪代价观的改变鞭策着黄金产物破费需要的增加。金饰佩带场景也无需限度于守旧的资产外化或主要时候的佩带，糊口化的珠宝需要逐年兴旺。

　　再进一步看，此刻海内良多头部珠宝品牌，同步位列十大珠宝品牌的周大福、老凤祥、老庙等，都将中心放在产物的设想、格式、工艺及文明方面，夯实和晋升品牌作用力。这是由于跟着黄金珠宝破费商场逐步年青化，更多消费者在收购饰品时会存眷产物的格式、工艺德行、文明寄意、价钱等方面。破费人群的年青化鞭策了黄金珠宝工艺、计价体例的变化，硬足金、古法金等工艺的不停进级，使黄金珠宝饰品从守旧的变成种种具备硬度、亮度和潮水感、设想感的饰品，再使得多元素潮水常识产权（IP）的联名，成为新一代年青人的最爱。咱们也信托，跟着国潮的受追捧，和文明自大，华夏珠宝品牌替换击败海外豪侈品的胡想将在不长远的未来。前往搜狐，检查更多